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烧钱烧出来的k12在线教育还能持续多久么

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来源: 作者: 2019-01-11 15:22:01

近日,教育部办公厅发布《关于全国校外培训机构专项治理行动整改工作进展情况的通报》,对截至10月15日的校外培训机构整改情况进行了通报。通报显示,摸排校外K12培训机构共40余万所,存在问题机构超过27万所,已完成整改的8万余所,完成整改率仅为30.68%,部分省份的问题机构整改完成率甚至不到15%。

政府规范教育市场,中小培训机构生存难

随着国家城市化发展的加快,加之政策上对二胎生育的开放,越来越多的家长对教育问题更多重视。在各地的培训机构跑马圈地时,k12教育是最受青睐的细分领域,众所周知,从上世纪以来,英语教育就开始在中国普及,现在k12教育已经成为国际化教育的一个重要象征。数据显示,超过80%的家庭会选择让孩子参加课外培训。对众多家长来说,超前教育当然是利于自身孩子的,但正是这种意识带来了社会教育上的不平衡,

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催生了大批的教育市场,放大其中焦虑并且让家长们越陷越深。

仅在2012年,中小学辅导的市场规模超过就8000亿元,上课外辅导的学生达1.37亿人次,参与辅导机构的教师有万。在火热的k12市场面前,中国学校教育受到一种超前教育的冲击,由于家长对孩能安静并能快速想出办法的人子教育方面的竞争心态,很多学生接受的教育已经超过其年龄所接受的教育程度。超前教育已经对其成长带来了巨大的压力,这本就极不利于学生身心发展。2018伊始,教育部等四部门就发布了《关于切实减轻中小学生课外负担开展校外培训机构专项治理行动的通知》,明确将针对面向中小学生开展学科类培训及竞赛活动的培训机构,进行严格规范整顿。之后,一系列针对K12校外培训机构的政策相继出台。

对于k12校外培训机构,政策方面的限制主要在办学许可证、校区场地面积、减少同一时间培训学生数量、禁止课外机构超前教学组织竞赛机构,并且严禁中小学教师等公立资源在外开课等,这也意味着这些必须企业提升租金成本并且减少学生数量。除了利润受到严重影响,中小型K12校外培训机构也面临着巨就图个随缘自在大的挑战。雄墨观察认为对于政策限制下的k12教育市场,显然是一把双面利刃,一面是家长对孩子培训的焦虑,一面是培训机构的竞争本来就已经费从激烈,在遭到市场的洗牌之下,显然更加难以生存。

行业乱象丛生,盈利模式上还需要找到突破口

和线下的教育相比,K12英语教育的培训具有一些优势,线上一对一资源共享,北美外教名师为学生提供纯正的英语口语。其次,学生在足不出户的情况下就可以学习到更好的英语资源,这很大程度避免了学生下来回奔波的情况,而且免去了家长的担心。 固定一对一外教 模式让vipkid、哒哒英语、51Talk,Hellokid等英语机构迅速发展起来,但是也正是这种模式引来更多的教学弊端。对于虚拟的线上教学方式来说,一对一的课堂氛围还是略显沉闷,学生在没有互动的环节下,很容易失去对学习的热情;而预约式外教,每次上课需要适应不同的外教,也大大影响了学生的学习效率。

其次,行业对于教学费用方面也是乱象丛生,各家培训机构的收费参差不齐,上万的学费中夹杂的更多是培训机构在明星代言、营销费用以及教材资源版权费用方面的成本,当成本提升随之而来的就是学费的提升,但最后学生学习效果不明显却难以及时退款。从当前一些家长的反映来看,对家长合理的退费诉求,这些机构一贯采取的做法是装糊涂并且无限拖延。个别企业甚至打出了分期付款的模式,但是有的家长前几期付款后企业就破产跑路,而家长却要继续偿还剩下的学费贷款,不还就会被征信为黑名单用户。

培训行业发展的同时,弊端也被显现出来,今年以来国家不断出台的政策正是对市场的规范。K12领域教育行业显然还难以破局,不论是其生硬的络教学模式,还是用名师噱头给家长营造的新鲜感,都没有彻底解决K12领域教育缺乏络学习氛围的问题,这些更是K12教育行业难以突破的门槛。雄墨观察认为教育市场如果依然按照现在的发展现状,那么未来的教学效果还是无法真正和线下教育相比,对其产生疑虑的家长们也不会再趋之若鹜。

靠融资续命并不能持续发展,更要打造软实力

新技术的出现让教育市场延续着互联的模式。数据显示,整个互联教育市场交易规模将达到3718亿元人民币。预计到2019年,少儿英语的市场规模将达到50亿元,用户规模将保持30%以上的增速,达到793.9万人。截止到今年6月份,国内教育学习认真的用户规模达到1.44亿,相较于2016年底增长4.8%,市场规模临近355亿美元。庞大的市场催生了少儿英语教育这一细分领域,这也成为了资本最热闹的赛道。资本的助力加快了众多 独角兽 企业的崛起,年是少儿英语项目的爆发年,代表性的企业均获得了相当规模的投融资。仅在今年前8个月,教育市场就有156起融资案例,较去年同期增长68%。

从商业模式来看,互联教学思维固然实现了教育资源的互通,而且也符合众多家长的心理。教育企业在市场上先推出自己的性价比教学模式,后续形成规模化效益,在继续迭代升级自身的品牌,而一旦品牌发展成熟就开始扩展市场,在这个发展过程中,最需要的就是资本的融资。但就算是持续烧钱的情况下,企业还是难以盈利。2018年一季度财报的51talk其数据显示,2018年第一季度营收2.626亿元,同比增长64.6%,增速有所放缓。一季度净亏损为1.127亿元,去年同期亏损为1.4亿元,同比亏损略为收窄,但亏损额仍超过1亿元。

对于教育企业来说,融资就相当于续命,由于对潜在用户获取需要投入的高营销成本,所以企业不论在前期发展还是后期扩张中都需要持续投入资金。其次,目前整个教育行业的商业模式都没有什么差异,并且都处在探索阶段,如果投资者的资金链一断裂企业就会走向倒闭。雄墨观察认为,教育持续烧钱是难以烧出持续的用户和未来的,平台若想利用互联思维长远发展,就要提升服务门槛和个性化的教育体验。教育本就是利国利民的事情,而以人为本的教育才是社会倡导的,k12的政策推出目的是规范行业,更是希望企业能够保持良性发展。

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