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350億大單砸向蘇寧O2O數字電視大會激

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来源: 作者: 2019-05-22 16:52:57

在350億采購大單的數字背后,是全部電視行業將要面對的一個新的拐點。

7月15日,第十一届中国数字电视产业发展大会上,与变革相关的辞汇不断被与会者提及。产品技术持续革新、用户需求转向生态、互联+带来渠道价值重塑,和三四线市场的蓝海爆发

在多重变革聚焦的2015年,正如苏宁云商董事长张近东所言:过去几年,新技术、新模式、新思维层见叠出;现在,用创新合作、O2O营销新模式打破彩电市场天花板的时期已经到来。

拐点在哪儿?

业界普遍观点:电视业的下一个风口已落在了O2O。

因为以高附加值为表现的智能电视,正在成为市场主流。艾瑞的数据显示,2014年联电视的市场渗透率达到了51.1%,2015年有望提升至80%;作为国内线上线下销售规模最大的渠道商,苏宁的智能电视销售份额占比也已超过80%。

以苏宁为例,就在818大促前夕,苏宁与海信、创维、TCL、长虹、康佳、先锋、三星、夏普、索尼、LG、海尔、PPTV、乐视、熊猫、东芝等厂商签订了350亿采购大单中,其中智能机占比达90%、4K超高清产品占比超过70%。

伴随着电视智能化的发展趋势,愈来愈多的电视生产商将品牌化作为未来发展的方向,逐步走上了一条量质俱佳融会发展的道路。毫无疑问,这类趋势体现在渠道上,必定是O2O。

用苏宁云商COO侯恩龙的话说,O2O模式通过线上展现、线下的产品体验和资源整合,帮助传统电视厂商充分弥补了在内容、服务方面的缺失,为产品带来新的竞争力。

中国电子商会副秘书长陆刃波则通过一组数据印证纯线上在智能时代的势微。据统计,4K产品的线上销售额只有线下的5%;55英寸以上中高端产品,线上销售占比仅为24%。陆刃波表示:纯线上正沦为中低端产品的走量通道,这与智能化的市场趋势背道而驰。

非智能电视退出舞台

非智能电视将逐渐退出一二线市场。侯恩龙在大会演讲中说。事实上,其实不仅仅是一二线市场,在最近热得发烫的农村市场,智能电视的发展也有巨大的市场空间。数据显示,虽然这是一个万亿市场,但平板电视的保有率仅为36%。

在智能化的大潮中,加速渠道下沉,迅速掌握三四级市场,仅仅依靠传统线上和刷墙明显是不够的。这里的未来依然是O2O。侯恩龙说,落地乡镇的实体门店,必定是与消费者沟通的最好触点。

以苏宁为例,从2014年开始布局农村市场,5年内将开出10000家苏宁易购服务站,覆盖全国超过1/4的乡镇。这些易购服务站将承担虚拟出样销售、物流快递、售后维修、物流揽件的职能。

更重要的是伴随着农村电商的发展,像苏宁这样已在全国基本完成物流布局的企业来说,将拥有最后一公里的巨大优势,而这种优势将不但能够帮助苏宁更快速的实现渠道下沉,更可以开放给所有的供应商和第四方,实现干线运输、仓储、快递配送的共享。

侯恩龙介绍说,苏宁基于大数据、云计算和标准作业流程等支持的物流云项目即将完成,包括4个航空枢纽,12个自动化分拣中心,60个区域配送中心、660个城市分配送中心及10000个快递点。

我们已为这个趋势做好了准备。侯恩龙说,我们将不断深耕渠道价值,依托苏宁线上线下两大核心平台,打造行业领先的O2O生态系统。

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