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麦肯锡报告称中国已玉成球规模最大电子商务

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来源: 作者: 2019-05-16 23:02:39

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全球管理咨询公司麦肯锡15日在上海发布报告指出,中国已成为全球规模最大、发展最快的电子商务市场。2015年,中国络零售市场规模到达近6300亿美元,比排名第二的美国市场高出近八成。

这份名为《迎合更有经验的数字消费者,引领电商的新增长》的报告指出,在中国,随着电子商务渗透率的大幅提升,传统消费品企业的利润空间遭到不断涌现的、大量资本市场资金支持的新老科技公司的挤压,感受到了阵阵寒意,尤其是在O2O领域。数据显示,目前中国电子商务占零售总额的比例高达13.5%,略低于英国。

报告显示了一个有趣的现象,即中国低线城市(三四线及以下城市)络活跃度不亚于一二线城市,有些乃至还有所超越。

统计称,2015年低线城市的络零售总额首次追赶上了1二线城市,购人群也比一二线城市多了7400万。

是什么原因造成在络覆盖率上远不如1二线城市的中国低线城市,其络活跃度及络零售总额成功超出了前者呢?麦肯锡全球董事合伙人、中国区数字化和商业技术部董事总经理王玮说,这主要是因为中国低线城市的人口基数大,相较于一二线城市,这些地方的互联普及率及渗透率均在上升,虽然购买数量上不占优,但新增的电商购买者的基数在增大。

考虑到低线城市仍有1.6亿民还未曾尝试购,1.6亿相当于一二线城市现有购者总数,那里的电商市场应有巨大潜力可挖。 王玮说,相较而言,一二线城市已基本实现互联全覆盖,13岁以上居民中83%已联,其中89%已尝试购,因此,未来1二线城市的增长将主要依托增加购频率、扩大购物品类及提升单次消费额。

报告还发现一个特点,即社交媒体成为催生购需求的新动力。调查中,半数受访的购消费者宣称会通过社交媒体来了解产品或是寻求建议。最新的趋势是,社交媒体不仅左右消费者的购买决定,还引导消费者在这些平台上直接购买。今年有31%的受访用户表示曾在上购物,比去年高出一倍。

此外,电子商务让跨境购物变为可能。近二成受访的数字消费者曾通过跨境电商海淘,一线城市消费者较青睐本地不易买到的高级进口保健品(如营养品、药品和医疗用品),而在二线城市,奢侈品如名包和名表占跨境海淘的比重最大。

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