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66个CMO总结大数据当道百度是NO1

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来源: 作者: 2019-05-20 17:02:21

最近一个小伙伴给了筱瞧一份报告,据说这份报告是中国最资深的市场营销大拿们智慧的结晶。该报告是华通明略和媒介360联合发布,前者是大名鼎鼎的品牌调研公司,后者则是中国专业的媒体研究机构。

据筱瞧了解,单一品牌调研时长甚至长达2个小时,66人一对一的访谈耗时长达数月。

这位小伙伴说,筱瞧,这份报告可是针对中国广告市场中投入前100名的大品牌企业哦,因此无论是在市场投入占比,还是品牌营销实操经验上,这些品牌主都拥有绝对的话语权。

好吧,对于如此“有料”的报告,筱瞧自然不会放过。

通读一遍后,筱瞧第一感觉便是:此前对于互联网思维的理解确实有些浅薄了。我们都知道,“互联网思维”是2013年的大热词,你看那个,就连自以为是的联想都放下身段向小米学习了,不过,筱瞧说,要学习以及要做的还有很多,更深呢。

这部,正如这份报告里,CMO提出的问题,和展望一样,他们在未来也同样遭遇。所以不如现在一起来看看。

关于品牌消费人群的行为洞察。随着用户消费行为的数字化和时间、渠道的碎片化,大广告主们似乎有点无所适从。

怎么解决?这些CMO给出的解决方案,一是,利用大数据技术,2013年有70%CMO把大数据技术作为了最重要的技术;第二,从搜索引擎上洞察消费者行为,这个比例达到了68%。当大数据技术遇上搜索引擎,自然是“基情无限”。基情来源于搜素平台上的海量数据库,还有逐渐成熟的挖掘管理技术。

蟹粉猜猜看,现在百度平台上每天会接收到多少次搜索请求吗?

筱瞧问到的数据是50亿次!每天百度手机助手的APP分发量超过4500万次,而其旗下的爱奇艺网站每天搜集数的用户行为数据超过十TB。这是一个什么概念呢?这些是广告主和营销人员通过传统的问卷和电话采访无法做到的消费者行为数据。

这些数据可以做什么?一个最直接的作用是,你品牌营销的关键时刻和重要依据,譬如,你知道百事的最佳代言人是谁吗?百度的大数据工具会告诉你,非吴莫愁莫属。

据说,百事与吴莫愁结缘,正是搜索引擎带来的品牌功能,通过搜索引擎的数据化匹配,百事挖掘了与吴莫愁所影响人群的匹配度。

筱瞧又翻翻了报告,发现还有一些对于想学习互联网思维的蟹粉能够提供重要启示的结论和数据:

1)关于品牌营销的投放渠道。在这次调研中,广告主的投票显示,搜索和视频网站是最大投放热点。其次是电商、垂直媒体。

目前在中国网络广告市场中,BAT占据了前三席。那百度优势呢?目前百度拥有最大的中国搜索流量和丰富的垂直类媒体频道(如知道、贴吧、图片、音乐等)外,还拥有爱奇艺、pps、糯米团、去哪儿,以及无线分发等热门渠道,而这也成为广告主看准的要素。

2)关于移动互联网的品牌营销运用。在一次典型营销活动中,广告主平均用到4.7个媒体,其中,移动互联网的使用率将上升13%。

尽管很多营销人都在抱怨移动营销的效果评估不好把握,但是还是不愿意放弃这个用户市场愈发庞大的市场。拿到移动船票的依然是BAT。腾讯因为微信;而百度依靠这14个过亿app超级入口,还有移动应用分发体系。

不过在市场营销中走的最快的还是百度,腾讯目前对于移动端的营销一直是很谨慎的,这跟公司的基因有很大的关系,百度做移动营销具备天然的优势。

2013Q2百度移动营收占到总营收比重首次超过10% 。在移动营销中百度已经拥有三大层面的商业化营销体系,包括移动搜索推广业务、百度系移动分发推广、APP移动联盟。其中,在APP移动联盟方面,百度拥有中国最强大的APP联盟,已有超过1万个App加入到百度移动网盟中,以中国最先进的SDK技术和17种富媒体,日均广告展示超过4亿次。另一方面,百度移动产品如轻应用、LBS等也开始在商业化上显现出一些不错的开端。

另据筱瞧了解,百度目前已经将移动搜索数据的挖掘公开面市,如新版百度指数,移动大数据商业化也指日可待。

3)关于搜索引擎的营销合作空间。大品牌主们认为,与搜索引擎的合作空间在扩大,比如在这类平台上投放更多品牌营销活动,而不仅只是关键词广告。

据筱瞧了解,今年春节百度与百事的合作实现的就是一个典型的品牌整合营销案例。这次百事2014“把乐带回家”的主题,以百度首页文字链,百事品牌专区,火车票日历知心冠名,音乐频道,明星关联展示等方式实现了全方位的展示。尤其,火车票日历知心冠名品牌展示就很好的结合了全民春运抢票的热点社会现象,并利用百度知心搜索技术,首次在火车票日历知心中植入品牌形象,达到的效果是覆盖所有火车票相关搜索请求。

蟹粉会问:百度搜索“火车票”是什么效果?筱瞧扒了一下百度指数:其30天以来的整体搜索指数为310715,“我是歌手第二季”的整体搜索指数是248885。

Anyway,纵观2013年的中国广告市场,不变的是,度娘依然是NO.1。变的是,广告主们会忽然说,哦,原本搜索不仅仅会营销,也能是品牌。

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