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360好搜首创彩蛋营销模式演绎跨屏炫酷效果

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来源: 作者: 2019-05-17 14:29:25

“跨屏”这个词被各家厂商宣传了很多年,但要给大众尤其是小白用户,说清楚“跨屏”这个概念,并不是一件简单的事情。8月份,360 PC浏览器和手机浏览器联合举办了“首届跨屏投篮全国大奖赛”大型活动,目的是通过“手机屏投篮、PC屏进篮得分”的联动交互方式,让大家更直观感受PC和手机跨屏时代的体验。不仅如此,360还在国内第二大搜索引擎好搜(haosou.com)埋藏了“跨屏彩蛋”,让用户搜索“跨屏”或相关词语时,将会发现意想不到的炫酷视觉效果。从活动最终数据来看,这种“跨屏彩蛋”实现了和视觉一样惊艳的营销效果。

何为跨屏?太抽象怎么办

每天从上班到回家,都会变换使用电脑、手机、PAD、电视等各种设备。而这些设备往往都是一个个难以联通的“孤岛”,彼此之间网页、图片、文件等等都不能同步,大大影响了效率。而“跨屏技术”就是解决不同终端的割裂问题,让人们在不同终端切换之间,实现无缝的连贯体验。例如PC未浏览的网页,可以在手机上继续看,以及网页、网址、图片、文字等可以一键从PC同步到手机。

尽管如此,“跨屏”这个概念仍然理解起来比较抽象,在向大众普及教育中,遇到较高的门槛。为此,好搜首次将搜索“彩蛋”的形式,运用在“跨屏”项目营销之中,通过极具视觉和听觉冲击力的动画效果,来展示跨屏将PC和手机联动起来的概念。而这种营销方式,无疑对于主要依赖常规关键字广告、图片广告、品牌直达专区等为形式的搜索引擎而言,也是一次重大的创新和突破。借助搜索彩蛋 打造炫酷跨屏效果

在活动期间,用户只需要通过好搜搜索活动主题关键词“跨屏”,便可以在浏览器上体验炫酷十足的全屏特效。具体流程如下:

首先,当用户搜索指定关键词“跨屏”后,从页面上出现手机屏幕:

随后,整个PC页面开始分解碎裂,意喻通过跨屏的技术,将PC网页的信息,全部传输到手机屏幕之中。换句话说,我们在PC看到的网页、图片、文字等,已经全部被“装进了”手机中,PC和手机已实现无缝跨屏。

当用户点击跨屏时代字样之后,进入推广页面“首届跨屏投篮”全国大奖赛页面。

品牌、实效,一个不能少

虽然全屏搜索特效的行业应用并不是好搜首创,然而,将全屏搜索特效从 “玩具”实现到流量的转化,好搜在这次成为了营销行业先行者,通过全屏特效+页面推广+在线活动的全面推广的模式,在上线当天,“跨屏”成为好搜全网上升最快的关键词,当日搜索指数从0直升至80000以上,超过关键词“小米”搜索指数,关键词营销效果斐然。

与此同时,从“首届跨屏投篮全国大奖赛”的活动后台显示,来自“跨屏”搜索彩蛋带来了非常显著的流量,每天都在数十万PV左右。这直接促使玩跨屏投篮游戏的用户每天稳定在50万级,很好的带动了用户对360手机浏览器的主动下载,帮助360浏览器在PC端和手机端实现双双提升。

可以说,相比传统文字链、图片、Onebox等展现形式,好搜采用的“跨屏彩蛋”,不需要受众安装任何插件就可以播放的整合视频、音频、动画图像等功能,尤其它提供了更丰富和多感官的接触机会以及精美细腻的创意展现,用户与广告之间强烈的交互性以及对视觉强烈的震撼及感染力。在传播覆盖效果方面,针对性较高,更利于给用户留下深刻印象,可以达到一矢中的效果。

根据不久前中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第36次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,搜索引擎作为互联网的基础应用,使用率均在 80%以上,仅次于即时通讯和网络新闻。可以说,搜索引擎是互联网用户的核心入口之一。而360好搜此次“跨屏”的彩蛋效果是一个开始,是搜索引擎从效果广告到品牌广告不断纵深发展的一个重要突破和尝试。360跨屏应用的介入将会为传统营销体系带来更丰富的创新空间,而未来也将会有更多颠覆性的商业模式出现。

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